Prieskumy v americkom prostredí

Jedna z najpodstatnejších častí každej volebnej kampane (a nielen tej v USA) je tvorba stratégie. Aby bola stratégia čo najúčinnejšia a najpresvedčivejšia, kandidáti z rôznych úrovní politiky si veľmi často dávajú spraviť vlastné prieskumy. Výsledky z nich potom používajú vo svojich letákoch, emailoch či textových správach. Ako to funguje si v skratke predstavíme v tomto blogu.

Prieskumy a ich využitie

Kandidát, ktorý vytvára svoju stratégiu a nemá jasnú predstavu o tom, čo a ako by mal „predať“ môže využiť hneď niekoľko spôsobov získania potrebných informácii. Jedným z nich je zadanie si vlastného prieskumu. Na rozdiel od klasických prieskumov, ktoré často vidíme v médiách je takýto prieskum špecifickejší a skúma hneď niekoľko oblastí. Úvodné otázky sa zaoberajú napríklad tým, či je respondent spokojný so súčasnou situáciou, aké problémy ho trápia najviac a čo by sa malo riešiť primárne. Práve pálčivé témy môže potom kandidát využiť vo svojich zdeleniach. Následne sa zisťuje, koľko informácií majú respondenti o samotných kandidátoch v obvode a či si vedia predstaviť voliť za nich. To dá kandidátovi prehľad o tom, či ho voliči poznajú a v akom svetle ho vidia. Vezmime si Johnnyho Khamisa, kandidáta do Senátu – v prieskume, ktorý si dal spraviť mu vyšlo, že ho mnoho voličov nepozná. Na druhú stranu však voliči, ktorí už o Johnnym vedeli mali o ňom zväčša dobrú mienku, a tak bolo cieľom jeho tímu zabezpečiť, aby ho čo najviac potenciálnych voličov poznalo. Ďalej sa skúma, ktoré charakteristiky o kandidátoch sa respondentom páčia a ktoré nie. Využije sa krátky životopis a následne sa testuje, či si vedia predstaviť voliť či nevoliť zaňho v daný moment. Tak ako v prvom prípade si kandidát vyberie tie možnosti, ktoré sa voličom páčili v priemere najviac a zároveň používajú proti svojim protikandidátom tie charakteristiky, ktoré najviac odrádzali voličov od ich podpory.

89148696_491624308144922_9015623815912226816_n

Email a ako pomocou neho získať peniaze na kampaň

Ak už kandidát vie, čo chce predať vybranej skupine voličov, ostáva len nájsť ich a predať im svoju správu. Email v tomto momente predstavuje výbornú možnosť. Kandidát si od spoločnosti kúpi takzvaný „list“ s desať tisíckami súkromných emailov, ku ktorým má potom doživotný prístup. Na tie potom pošle svoju správu a čaká na odpoveď. Voľba konkrétnych slov a viet v emaily je hotová veda a veľmi často sa na tvorbu emailov najímajú konkrétni špecialisti, ktorí vedia, ktoré slová zapôsobia na voliča viac a ktoré menej. Hlavné pravidlo však je byť čo najviac emocionálny – správa musí voliča zaujať, veľmi často vystrašiť a hlavne prinútiť ho v konečnom dôsledku prispieť na kampaň. Každý odkaz, ktorý je ukrytý v správe vás dostane na stránku kandidáta a jeho časť, kde môžete prispieť ľubovoľnou čiastkou. Väčšina politikov v USA využíva tento systém, v súčasnosti najviac asi Bernie Sanders, kandidát na prezidenta za Demokratickú stranu. O tom sme sa mohli presvedčiť aj my sami – po tom, ako sme sa zaregistrovali na jeho stretnutie s voličmi, na ktorom sme boli (link) nám aj dva týždne po skončení udalosti stále prichádza niekoľko emailov denne, v ktorom máme prispieť 2,70 doláru na jeho kampaň.

88056043_496768564546864_1393746338142748672_n

Akokoľvek však chce kandidát získať peniaze od svojich podporovateľov alebo donorov, základný cieľ kampane je jasný – zamerať sa na svoju cieľovú skupinu a poskytnúť jej prostredníctvom kanála, ktorý využívajú často (mobil, počítač, pošta alebo televízia) tú správu, ktorú chcú počuť a s ktorou sa prirodzene kandidát stotožňuje.

Politologický den

Setkání s Bernie Sandersem

V pondělí 17. února jsme zažili nejvíc politologický i politický den v USA. A také nejvíce americký den v našem životě. Jednalo se o den, kdy se zde slaví tzv. President’s Day nebo-li Washington’s Birthday, který spadá vždy na třetí pondělí v únoru a je pracovní volno. My jsme se však rozhodli tento den prožít aktivně. Ráno jsme se místní dopravou, tzv. bartem, vydali do nedalekého Richmondu na setkání s demokratickým kandidátem na prezidentské křeslo – Bernie Sandersem. Po dlouhém čekání jsme se konečně dostali do dělnické haly u oceánu, kde setkání proběhlo. I v tom můžeme vidět symboliku Sandersova vystupování, kdy se chce co nejvíce přiblížit obyčejným lidem.

88966120_185038979452842_9177252282893336576_n

Asi tady jsme si uvědomili, že jet na setkání s Bernie Sandersem nenapadlo jen nás.

Jeho řeč stála na dvou fundamentálních bodech. Jdeme porazit Trumpa a jeho zkorumpovanou vládu a konečně zajistit reprezentaci pro zbylých 99 % obyvatelstva, na které se zapomíná. Jedním z lidí, kteří se nechystají myslet na obyčejné lidi je také Bloomberg. Z úst Bernieho o Bloombergovi (9. nejbohatší osobě světa) zaznělo: „He can run for a president but he cannot buy presidency.“ Tím kladl důraz i na to, že je třeba zajistit veřejné financování kampaní, aby se zabránilo vlivu zájmových skupin. Bernie Sanders děkoval všem přítomným za to, že jeho kampaň je jiná. Kampaň dělnické třídy. „This is campaign of the working class, for the working class, by the working class.“

89027819_205814620805119_8681971085408731136_n

Jeden ze základních Sandersových požadavků je zvýšit minimální mzdu na 15 dolarů na hodinu, zajistit spravedlivý příjem pro všechny a zjednodušit přístup odborů. Rád by zajistil dostupné bydlení, vzdělávání a zrušil studentské dluhy. Dostupné zdravotnictví by mělo být lidským právem, ne privilegiem. Bernie Sanders upozornil na to, že Trump si myslí, že klimatická změna je hoax a Amerika musí věřit vědcům a iniciovat debaty se všemi zeměmi světa, spojit se a bojovat proti společnému nepříteli. Další část jeho řeči byla věnována reformě soudnictví a boji proti tomu, že Amerika má na počet obyvatel nejvíce lidí ve vězení. Neopomenul ani imigrační politiku – je potřeba skoncovat s démonizací nezdokumentovaných migrantů a zrušit Trumpovy vládní příkazy.

87576546_477598569788516_8088666772745486336_n

Pár metrů za námi je Bernie Sandersen! Demokratický kandidát na amerického prezidenta.

Nejeden člověk Bernieho Sanderse označuje jako „komunistu“ a jeho politiku jako příliš sociální. V českých podmínkách bychom jeho projev označili jako levicový a pravděpodobně i na hraně s populismem. Pro nás toto setkání bylo velmi přínosné a nezvyklé. Málo kdo z nás se někdy setkal s tak velkou podporou veřejnosti politikům. Na setkání v poměrně malém městě Richmond bylo přes 10 500 Barnieho příznivců. Chvíli jsme rozmýšleli, zda jsme na na setkání s kandidátem na prezidenta nebo rockovém koncertě.

Večeře s Rand Paulem

DSC_5990

Tímto náš den však nekončil. Za pár hodin po návratu do San Francisca náš čekala večeře s Rand Paulem. Americkým republikánským senátorem za Kentucky, který se v roce 2016 také ucházel o prezidentské křeslo. Své úsilí však vzdal po neúspěchu v prvním nominačním kole ve státě Iowa. Jeho proslov byl velmi odlišný od proslovu Bernieho Sanderse. Udivovalo ho, že progresivní aktivisté, kteří hlásají svobodu projevu, jsou nejvíce slyšet v tisku, na sociálních médiích i ve městech. Zmínil, že právě tito lidé, kteří údajně touží po politické korektnosti, o svobodě projevu nic nevědí. Samozřejmě nechyběla podpora pro současného amerického prezidenta Donalda Trumpa. Poukázal na to, že Trump získal státy, kde doposud vyhrávali demokraté.

88010224_200733461011476_8093477990815498240_n

Vidíte, kdo je sponzor večeře? Jamie Fisfis – Chariot Campaigns!

Kromě výborné večeře a zajímavých lidí, nás vzal Jamie, CEO agentury, ve které pracujeme, do VIP zóny a seznámil nás s Rand Paulem. Ten nám vyprávěl o tom, jak loňský rok navštívil Českou republiku a zamiloval si Karlovy Vary. Také jsme se setkali s americkým senátorem, pro kterého před 9 lety dělal kampaň náš profesor a garant této stáže Miloš Gregor. A kdo ví. Třeba za dalších 9 let (nebo i dřív) to budete právě vy, kteří se setkají s Johnny Khamisem nebo Elisou Martinez, pro které nyní děláme kampaň my.

DSC_6301

Fotka s Donaldem nesmí chybět!

88986118_3595869320488428_4172068353013186560_n

…a samozřejmě ani drink ve vedlejším baru s Jamiem a kolegyněmi Jessicou a Kristen.

Stáž 2020 v San Franciscu

Jak to už na Katedře politologie MUNI bývá, vždy jednou za dva roky se studentům otevírá možnost zúčastnit se stáže v konzultantské agentuře Chariot Campaigns na politických kampaních. Jamie Fisfis (CEO agentury) letos vybral čtyři studenty a tak se Jana, Kuba, Lucka a Rebeka ocitli na stáži v kalifornském San Franciscu.

85219044_1869167613218402_8475034059234344960_o

BYLO NÁS PĚT

Po pár týdnech příprav, kupování letenek, zařizování víz, pojištění nebo mezinárodního řidičáku, přišel den D. Den odletu. V pondělí 10. února jsme natěšeni na velkou Ameriku, svět za louží, čekali na vídeňském letišti. Bouře Sabine však nebyla zcela nakloněna k našemu těšení a rozhodla se, že nám cestu trochu zkomplikuje. Kvůli problémům na letišti v Amsterdamu jsme nemohli odletět včas a většina posádky nestihla navazující přímý let do San Francisca. Jediná Lůca, která s námi neletěla z Vídně, ale z Bruselu, let z Amsterdamu stihla a byla v Kalifornii včas. Sama, bez internetu, aby si objednala Uber, bez kontaktu na naše ubytování a bez motivace cokoliv řešit. My ostatní jsme se po pár hodinách zpoždění konečně dostali do Amsterdamu a začali řešit náhradní lety. Po několika odmítnutích na přepážkách a hodinách čekání, nám konečně pomohl jeden docela milý zaměstnanec letiště a zabookoval nám let do Atlanty a následně (konečně!) i do San Francisca. Ne všichni z nás však měli takové štěstí. Na Kubu místo v letadle nezbylo a musel z Amsterdamu do Frankfurtu. Jeho prvotní nadšení z toho,  jak suprově si zabalil příručák do 3 kilo, trochu opadlo, když ve Frankfurtu musel spát v plavkách. Každopádně i on se za námi dostal a bylo nás opět pět!

83184642_10220762838091297_6404838446510112768_n

JAK VYPADAL PRVNÍ PRACOVNÍ TÝDEN?

Ptáte se, co obnáší práce v politické konzultantské agentuře? Aktuálně pracujeme na kampaních pro několik kandidátů do amerického Senátu a městských rad San José. Každý den je pro nás zatím velmi odlišný a inspirativní. Ráno začínáme tvořením reportu na základě monitoringu médií a sociálních sítích o našich kandidátech a jejich konkurentech. Při tvoření reportu využíváme třeba software PDI, který pracuje s již odevzdanými hlasy voličů a také sledujeme finanční výdaje jednotlivých kandidátů.  Jamie a jeho tým Jessica&Kristen již v prosinci udělali pro většinu kandidátů tzv. focus groups, které probíhají na základě kvalitativního rozhovoru mezi různými zástupci populace z volebního okrsku kandidáta. Kromě toho nám také předvedli analýzu politického spektra pro jednoho z kandidátů. Díky tomu jsme mohli poznat, jak teorie, kterou známe z univerzitního prostředí, funguje v praxi.

86794391_491514565125797_3983656744852127744_n

Tvoření reportu

86864323_229689154860323_3700100860781527040_n

Workshop na focus groups

AMERICKÉ PRANÍ

Taky o víkendu uklízíte? Ani my jsme to neměli jinak. Naše „domácí“ práce se však přesunuly na většinu času do Launderlandu. Návštěva pravé americké prádelny byla pro nás fakt zážitek. Jak to vlastně funguje? V prádelně se nachází coin change maker, který nám papírové dolarovky vyměnil na čtvrťáky. Za dolar jsme si mohli koupit i prací prášek. Samotné praní stojí 3 dolary a trvá asi 30 minut, což pro nás byla ideální doba, abychom si zašli na oběd do nedalekého čínského bistra. Po obědě a vnitřní panice, zda nám někdo neukradl oblečení, jsme z praní přešli na sušení. To je o poznání levnější a kratší. Jedno sušení trvá přesně 7 minut a stojí čtvrťák. To Jakuba vyloženě bavilo a připadalo mu to jako nejvíc smysluplně strávený čas. Nejzajímavější bylo to, že do prádelny mimo nás přijeli také lidé v luxusních autech. Dokážete si představit, že vám v garáži stojí nový model Tesly, ale pračku doma nemáte?

86974806_211021780286616_347701147621916672_n

Konec dobrodružství

Náš poslední týdne jsme strávili v Las Vegas. Pracovali jsme na kampani Dannyho Tarkaniana, který letos kandiduje do Kongresu. Stejně jako v Kalifornii i v Nevadě probíhali primárky, tentokrát však uzavřené. V rámci Republikánské strany mohli hlasovat jenom její členové. Právě to je důležitý fakt, který je nutné v kampani zvážit. V primárkách se bojuje jenom o republikánského voliče a kandidát stojí proti členům vlastní strany. Důležité je tedy stavět na republikánských hodnotách, odlišit se od ostatních kandidátů a být známý mezi voliči. Pro našeho kandidáta byla proto důležitá podpora od prezidenta Trumpa. Tím jsme se dostali pro nás úplně nového prostředí, prostředí voličů a podporovatelů Donalda Trumpa. Díky tomu jsme zjistili několik věcí.

Jednak i jedna strany se napříč jednotlivými americkými státy výrazně liší. Zatímco v Nevadě je pro kandidáta Republikánů podpora od Trumpa výhodou, v Kalifornii spíše nevýhodou. A zároveň, že voliči Trumpa nejsou jednolitá masa a jsou mezi nimi i vzdělaní lidé, kterým jeho politika imponuje a ze které prosperují. I tak ale musíme přiznat, že to byl šok. Po liberální Kalifornii jsme se dostali do výrazně odlišnějšího prostředí. Například na tzv. GOTV eventu den před volbami, kterého se zúčastnili republikánský kandidáti kandidující do různých úřadů, byla zdůrazňovaná podpora Trumpa, NRA nebo pro-life hnutí. Kampaň Dannyho Tarkaniana byla nakonec úspěšná a v primárkách skončil první. Důležité je teď upravit strategii pro tzv. general elections, jelikož už nebude bojovat jenom o hlasy členů republikánské strany. V listopadu tedy budeme pozorně sledovat, jak mu to vyšlo.

Na závěr několik poznámek. Americké kampaně jsou výrazně jiné než ty české. V USA se volí do mnoha různých úřadů a volební lístek tak má několik stran a potřebujete k němu příručku. Kampaně jsou profesionalizované, takže na různé části kampaně můžete využít různé profesionální firmy. Voliče se snaží oslovit různými způsoby a door-to-door kampaň nebo telefonický kontakt je velmi oblíbený a využívaný. Lidé jsou celkem zvyklí, takže až tak často nereagují agresivně. 😁 A poslední důležitá věc: USA nemožno vnímat jako jednu zemi, ale jako padesát různých zemí, kde sice platí množství různých stereotypů, ale lidé jsou milí a vstřícní. Vyzkoušet si a vidět americké kampaně je však zkušenost k nezaplacení nejen pro každého politologa.

34743667_10216364500294055_1871248814858305536_n

Kampaně v americkém stylu

Za první dva týdny naší stáže jsme se dozvěděli několik důležitých věcí o amerických volebních kampaních.  Především, že základem dobré a úspěšné kampaně jsou data a jejich analýzy. Na rozdíl od nás mají v USA k dispozici obrovské množství dat o voličích. Od věku či pohlaví, po jejich aktuální bydliště nebo dokonce IP adresu. Můžete si nakoupit úplně libovolné informace. Pro cílení na kampaň můžete použít i třeba informaci o tom, jaký typ auta volič řídí. Kreativitě se meze nekladou. Přesto je pořád důležité dělat průzkumy a ptát se voličů na jejich názory. Pomoci průzkumu si například můžete nechat otestovat, kterou fotku kandidáta máte použít na propagační materiály, na které vlastnosti kandidáta máte klást v kampani důraz nebo která zpráva či video nejlépe dosáhne zamýšleného efektu. Veškeré reklamní materiály – fotky, plakáty, letáky nebo videa, si tu testují před jejich nasazením. Hodně to usnadňují programy, které využívají právě dobře dostupná data.

Když už je řeč o průzkumech, jsou různé druhy. Na začátku kampaně, jsou důležité zejména focus groups, které vám při plánovaní kampaně poskytnou detailní (kvalitativní) data. Jsou ale časově náročné.  S blížícím se datem voleb tak přichází na řadu využívání různých programů a mobilních aplikací, které vám umožní za nízkou cenu rychle získat potřebná data od specifické, vámi vymezené, skupiny voličů.  Má to své mouchy. Je potřeba počítat se zkreslením – volič prostě průzkum může vyplnit jen pro peníze a moc se o váš problém nemusí zajímat.  Průzkumy vám ale pomůžou zvolit správnou zprávu pro vybranou skupinu voličů.  Jednotlivé úkoly, respektive části kampaně můžou dělat různé týmy (společnosti), důležitá je jejich koordinace.

My jsme tady zažili hlavně poslední část kampaně, kdy se rozesílají poslední letáky a dělá se door-to-door kampaň. Zažili jsme ale i například debatu kandidátů na „okresní úrovni“ (county level) na pozici státního zástupce (District Attorney). Kandidát musí být sebevědomý, mít připravené jasné a srozumitelné odpovědi, a tak nějak mít i charisma. A musí přilákat voliče. Debata s Paulem Gravesem byla skvělá. Přišlo hodně nadšených lidi a padlo hodně důležitých otázek. Všechno proběhlo slušně a ani trochu se nepodobalo klasickým ukřičeným politickým předvolebním debatám, které známe od nás z televize. Paul Graves se nám moc líbil, tak jsme si vyzkoušeli i GOTV kampaň v jeho prospěch v den voleb. Volali jsme voličům v jeho okresu, abychom jim připomněli, že jsou volby a mají jít volit, a hodit to Paulovi.

Bohužel ani skvělá příprava i vedení kampaní a velké úsilí někdy nestačí na výhru. Během election night (mluvíme o tzv. primárkách v Kalifornii) si naši kandidáti nevedli úplně nejlépe.  Snad se to v listopadových general elections zlepší a podaří se jim vyhrát. Právě se přesouváme se do Vegas, kam si jedeme vyzkoušet jiný level, federální politiku!

P.S.: No a samozřejmě jsme nemohli vynechat návštěvu Capitolu a fotku u Schwarzeneggerova medvěda! 😎

San Francisco po třetí

Ahoj, jsme Verča, Silvie a Honza a letos trávíme tří týdny na stáží v Chariot Campaigns v San Franciscu. Postupně Vám přiblížíme naše zážitky a zatím si můžete přečíst něco o našem prvním týdnu.

Začátky byly těžké, jelikož jsme bojovali s jetlagem a někdy vstávali i ve tři ráno.  Začali jsme zlehka a seznámili se s kampaněmi, na kterých tu budeme pracovat. Druhý den jsme už ale začali naplno. Každý z nás dostal za úkol provádět denní monitoring tří kandidátů. Kromě jejich příspěvků na sociálních sítích sledujeme také zmínky v místních médiích a nezávislou finanční podporu kandidátu. Většinu kampaní, na kterých pracujeme, se konzultační agentura snaží ovlivňovat nepřímo, tj. nezávisle na kandidátovi. Kampaň tedy s kandidátem nijak nekoordinuje. Veškeré výdaje, které takto vzniknou, jsou proto považovány za nezávislé a nepočítají se do limitu peněz, které může kandidát za svou kampaň utratit. Vynalézavost nemá hranic. 😎 Ve středu jsme pak vyrazili do Sacramenta sledovat, jak se vyrábí reklamní spot. Spot se musí vlézt do 30 vteřin, což odpovídá přibližně 75 slovům.  Podléhá ale i dalším přísným regulacím, které se napříč jednotlivými státy liší. V Kalifornii například vše, co ve spotu zazní, musí být podloženo fakty, připravuji se hned tzv. factsheety. Prvních nebo posledních pět vteřin pak musí být jasně vidět, kdo spot financoval. Pestrá byla i druhá půlka týdne.

Ve čtvrtek jsme měli možnost se podívat, jak se vede panelová diskuze k jednomu z místních referend přes Telephone Town Hall Meeting. Program vám umožní najednou vytočit statisíce telefonních čísel. Každý, kdo telefon zvedne, se může do panelové diskuze aktivně zapojit. Moderátor totiž zpravidla posluchačům klade různé otázky, na které odpovídají stisknutím jednoho z předem stanovených tlačítek, přičemž ke každému tlačítku je přiřazena konkrétní odpověď. Odpovědi posluchačů se automaticky zaznamenávají a v průběhu hovoru tak už můžete vidět, jaký podíl posluchačů hlasoval pro, proti, nebo není rozhodnutý. Po skončení hovoru pak získáte přesná data, kdy jsou odpovědi přiřazené ke konkrétnímu člověku. Na základě odpovědí se tak můžete rozhodnout, zda a jak na něj budete v kampani dále cílit.

V pátek jsme si pak vyzkoušeli, jaké je dělat door-to-door kampaň. V amerických kampaních máte jednu obrovskou výhodu, k dispozici je vždy hodně dat o voličích. V kanceláři jsme dostali mobil s aplikací, ve které jsme měli vyznačené nám přiřazené domy. Ale nejen to! Díky aplikaci jsme zjistili, jméno, pohlaví, věk i politickou orientaci voliče. Jednak jsme každému představili naše argumenty, jednak jsme dělali anketu o jeho možné volbě. Odpovědi jsou opět přiřazeny ke konkrétnímu člověku, takže můžete získat další data a zefektivnit například cílení. Naštěstí jsou Američané (zejména v Kalifornii) milí a slušní a často se nestává, že vám zabouchnou dveře před nosem. ☺️

O víkendu jsme vyrazili poznávat Ameriku. Rozdělili jsme se do dvou skupin a vyzkoušeli jízdu po pobřeží, Yosemitský národní park nebo národní park Presidio u Golden Gate Bridge přímo v San Franciscu. Zjistili jsme, že země je skutečně krásná a potřebovali bychom dalších několik týdnů jenom na cestování. 😊 Příště vám napíšeme něco o amerických debatách nebo průzkumech!

 

Volebná noc v Las Vegas

Vítame vás pri našom poslednom príspevku z  mesačnej stáže v San Franciscu. Táto časť sa bude venovať udalostiam bezprostredne pred volebnou nocou, a teda najmä GOTV a samotnej volebnej noci a výsledkom volieb.

Do Las Vegas sme vyrazili už pár dní pred volebnou nocou, aby sme mohli stihnúť zapojiť sa do činnosti Get out the vote, a teda GOTV.

Cesta do Údolia smrti

Cestovali sme autom, aby sme po ceste mohli vidieť národný park Death Valley, slovensky Údolie smrti. Ide o najsuchšie, najteplejšie a najnižšie postavené miesto v Kalifornii. Podľa opisu vyššie je asi jasné, že každý rozumný, dospelý jedinec by na takúto 12 hodinovú cestu autom zobral vodu v prípade núdze. To, koniec koncov, doporučujú všetky možné príručky venujúce sa ceste do tohto miesta.

Z vyššie uvedeného je jasné, že sme si žiadnu vodu nebrali (nerátam litrového Dr Peppera, ktorého som mala v aute). Cesta bola dlhá, no výhľad pri západe slnka nám za to stál. Ako sme sa blížili do mesta, cestu nám skrížilo päť somárov, ktorých vôbec netrápilo, že sa nachádzajú na ceste, takže sme museli pár minút počkať, kým sa rozhodnú posunúť. Až na to, že sme dvakrát skoro havarovali, šlo všetko celkom hladko.

img_20161105_171638

GOTV

GOTV je v USA veľmi zaužívaná a efektívna metóda. Ide o klasické door-to-door, akurát prebieha jednak pár dní pred voľbami, jednak i v deň volieb (čo sa v Česku ani na Slovensku nesmie). Vďaka informáciám od regiónov o tom, kto už odvolil a kto nie, môžete veľmi efektívne z vášho zoznamu voličov, ktorých kontaktujete či už osobne alebo telefonicky, vynechať tých, ktorí už odvolili.

Pre mňa osobne bolo veľmi zaujímavé, do akej miery sa aplikoval microtargeting, a teda, špecifické cielenie na určitý voličský segment. V GOTV sa teda neobjavuje snaha cieliť na čo najviac voličov, ale na špecificky vybraný segment tých, u ktorých vieme, že voliť ešte neboli, ale existuje pravdepodobnosť, že ak ich oslovíme, budú voliť nášho kandidáta.

Práve kvôli tomu sme navštevovali len vybraných voličov a pozornosť sa napríklad nevenovala okoloidúcim alebo ľuďom, ktorý postávali vo svojej záhrade a pozorovali nás. Kampaň sa teda v posledných dňoch snažila cieliť na istotu a dostať k voľbám vybraných voličov.

Volebná noc

Čo sa týka atmosféry pred voľbami, v Las Vegas sme ju cítili omnoho viac, ako v San Franciscu (Nevada je na rozdiel od Kalifornie battleground state, a teda na ňu cieli viac reklamy). V Kalifornii sme napríklad skôr cítili, že sa blížia lokálne voľby a v Las Vegas zase najmä tie prezidentské. Väčšina ľudí, s ktorými sme prišli do styku, mali svojho favorita v prezidentských voľbách a s napätím očakávali tento deň. U niektorých voličov, s ktorými sme sa počas door-to-door kampane stretli, bolo možné pozorovať znechutenie z toho, že boli v tomto období veľmi často cieľom politickej reklamy, či už v televízií, v novinách alebo kdekoľvek inde.

Večer vyhlásenia výsledkov sme strávili v centrále jedného z našich kandidátov, Dannyho Tarkaniana.

img-20161108-wa0003

Okrem nás sa tu nachádzal kandidát so svojimi blízkymi, manažér kampane, najbližší spolupracovníci a dobrovoľníci. Volebné miestnosti boli otvorené až do večera, a tak sa dobrovoľníci do poslednej chvíle snažili telefonicky kontaktovať voličov s otázkou, či už boli voliť, a ak nie, presvedčiť ich, aby volili práve za ich kandidáta.

Súčasne sme sledovali priebežné výsledky prezidentských volieb.

Po tom, ako sa volebné miestnosti pre voľby do Kongresu uzavreli, ostávalo nám len čakať na výsledok. Volebný obvod, v ktorom kandidoval Tarkanian, je + 2 body demokratický, a teda sa očakával veľmi tesný výsledok. Najväčšou nevýhodou jeho protikandidátky bol najmä fakt, že nebola medzi voličmi veľmi známa. Čakalo nás teda niekoľko hodín, v rámci ktorých sa výsledky hýbali veľmi pomaly (najskôr sme vedeli výsledok z hlasov odovzdaných predčasne a s pomerne dlhým odstupom až tie odovzdané v deň volieb), takže všetci zúčastnení boli veľmi nervózni.

img_20161108_190557

V tomto čase sme tiež očakávali výsledky troch ďalších volieb do zastupiteľstva Dolnej komory štátu Kalifornie, kde sme mali kandidátov, s ktorými sme spolupracovali. Súbežne sme tak sledovali niekoľko volieb s tým, že postupné odkrývanie výsledkov prezidentských volieb budilo rôznorodé emócie.

Po hodinách čakania sme sa dozvedeli, že Tarkanian prehral tesne o 1,5 boda. Ťažko sa mi konštatuje, čomu konkrétne to pripisovať, ale určite išlo o vplyv viacerých faktorov, ako napríklad to, že k voľbám neprišlo toľko republikánskych voličov, ako sa očakávalo. Tí volia tradične najmä v posledný deň volieb, a teda existoval predpoklad, že pokiaľ ich bude dostatočný počet, zvrátia výsledok. Ďalším faktorom bolo víťazstvo Hillary Clinton v Nevade, kde mnoho demokratických voličov volilo tzv. straight down the ballot – a teda všetkých demokratických kandidátov do radu (i keď napríklad nepoznali konkrétnych kandidátov). Ďalším faktorom môže byť, že Demokratická strana má v Nevade veľmi kvalitne a efektívne koordinovaný GOTV.

Všetci zúčastnení pochopiteľne cítili sklamanie, pretože do tejto kampane vložili veľa úsilia. Nás aspoň potešilo, že traja kandidáti, na ktorých kampaniach sme spolupracovali, ako je uvedené vyššie, uspeli a získali svoj mandát v Dolnej komore zastupiteľstva štátu Kalifornie.

received_1410788642265071

Náš pracovní den a využívané programy

Jak vypadal náš pracovní den?

Ve složení Nany, Domča, Ilina a a náš supervisor Mat jsme se každé ráno sešli v kanceláři. Jak už zde bylo napsáno, konzultantská firma Chariot LLC pracuje na několika volebních kampaních. Mat každé z nás jednu přidělil, o které jsme zpracovávaly denní report. Spočívalo to v kontrole sociálních sítí (Facebook, Twitter), sledování novinek na internetu o jednotlivých kandidátech, sepisování finančních prostředků, které kandidáti za daný den získali ať už od politické strany nebo jednotlivých unií. Dále zmínění TV spotů, jestli byly nějaké zveřejněny. Zjednodušeně řečeno vše nové o obou kandidátech, kteří proti sobě v daných volbách soutěží.

Já (Nany), dostala za úkol volby starosty ve městě Gilroy, kde naše hostující Chariot LLC pracuje pro Perryho Woodwarda, proti kterému kandiduje demokrat Roland Velasco. Domča sledovala jedny z voleb do Dolní komory zastupitelstva státu Kalifornie a Ilina denně psala o senátních volbách do zastupitelstva státu Kalifornie.

Okrem denného monitoringu sme sa venovali prácam z oblasti opposition research a opinion pollom.

IMG_20161027_114949.jpg

Prečo je denný report dôležitý

Denný report bol dôležitý najmä z toho hľadiska, že náš šéf, Jamie, mal prehľad o dôležitých udalostiach o tom, čo sa v jednotlivých voľbách, do ktorých sme zapojení, odohráva. Z toho, koľko finančných prostriedkov ktorý kandidát dostal a na čo ich minul je možné predpovedať jeho budúce kroky. V kombinácií s nákupom televízneho času vďaka tomu viete predpokladať, že na vás pravdepodobne o chvíľu z televízie alebo z internetu vyskočí spot na jeho podporu, alebo útok na oponenta. Taktiež je veľmi dôležité, akým spôsobom médiá rámujú jednotlivé udalosti vo voľbách, a teda aj keď voliči nezachytia priamo danú udalosť, ak o nej veľa počujú a čítajú, zapamätajú si ju tak.

Vďaka môjmu dennému reportu napríklad Jamie prišiel na to, že kampaň oponentky jedného z kandidátov rozoslala voličom mailer (grafický obsah mailu), ktorý využil fotografiu z kandidátovej predošlej hereckej kariéry. Pravdepodobne si mysleli, že sa im tým podarí dotvoriť jeho negatívny image, avšak neuvedomili si, že na danej fotografii veľmi pripomína Latinoameričana. Dotknutý kandidát ihneď usporiadal tlačovú konferenciu, kde svoju protikandidátku obvinil z rasizmu. Následne bol vytvorený reagujúci mailor v prospech nášho kandidáta, v ktorom bola vyobrazená rovnaká fotografia s textom: „Takto podľa vás vyzerá Latinoameričan?“

img_20161102_165626

Využívané softvéry

Je veľmi zaujímavé, koľko softvérov pre spravovanie databáz a targeting sa tu v praxi používa. Dôvodom, prečo sa ich používa väčšie množstvo, je ten, že každý je lepší v niečom inom, a je praktické ich kombinovať.

Veľkým plusom je, že človek si môže exportovať dáta zo všetkých nižšie uvedených softvérov do excelu, prípadne csv formátu, a následne nahrať do iného softvéru (pri tom však samozrejme treba byť opatrný, pretože nie všetky sú kompatibilné). Medzi tieto softvéry napríklad patrí:

PDA

PDA zbiera dáta o registrovaných voličoch. Kupuje ich priamo od jednotlivých counties, kde sú voliči registrovaní, a tým pádom má najaktuálnejšie informácie na trhu. PDA platíte za to, aké a koľko dát sťahujete. PDA je primárne využívané v Kalifornii oboma stranami, a teda Republikánskou stranou, aj Demokratickou stranou. Slúži ako primárna platforma pre tvorbu zoznamov voličov, na ktorých bude cielené prostredíctvom mailu alebo telefonátov.

Nationbuilder

Nationbuilder je softvér čoraz využívanejší aj v Európe. Buď si môžete kúpit dáta priamo od Nationbuildera, alebo tam nahrať svoje vlastné, alebo tam nahrať dáta získané z iných tu uvedených programov. Pri tomto programe platíte mesačnú čiastku podľa veľkosti vašej populácie, s ktorou v programe pracujete (a teda neplatíte za každý export), čo je jednoznačne výhoda. Ďalším pozitívom je, že program je užívateľsky prijateľnejší. V prípade, že Nationbuilder využívate maximálne, môžete cez neho posielať textové správy voličom, vytvoriť si z neho internetovú stránku, fundraising, prepojiť so sociálnymi sieťami a podobne.

L2

L2 slúži najmä na mapovanie voličov. Vidíte v ňom mapu s voličmi, ktorí sa v danej oblasti nachádzajú a viete si ich vyfiltrovať podľa potrieb a následne vytvoriť plán na určité časti kampane. Výhodou je najmä jeho schopnosť vizualizácie, vďaka čomu viete veľmi dobre geograficky posúdiť rozmiestnenie vášho elektorátu a cieľových skupín. Rovnako, ako pri Nationbuilderi, sa neplatí pri každom exporte, čo je ďalšia výhoda. K L2 patrí aj spárovaná mobilná aplikácia pre kontaktnú kampaň.

i360walk

i360 walk je podobný, ako vyššie uvedený program L2. Rozdiel je v tom, že v rámci tohto programu sú voliči pravidelne dotazovaní ohľadne rôznych postojov a otázok, takže dáta z tohto programu sú aktuálnejšie, ako pri L2. Nespornou výhodou je veľa informácií o voličoch (práve vďaka pravidelnému dotazovaniu) a možnosť vyfiltrovať si ich podľa rôznych kritérií. Zaujímavosťou je, že túto aplikáciu používajú len kandidáti Republikánskej strany. K programu patrí podobne, ako pri L2, aj mobilná aplikácia určená pre kontaktnú kampaň, kde dobrovoľníci rovno môžu vyplniť dotazník ohľadne konkrétnych voličov.

img_20161020_154811

GOTV a volebná noc

Momentálne sa nachádzame v Las Vegas, kde priebieha GOTV – a teda Get out the vote – snaha o to, aby už predtým oslovení voliči prišli k voľbám a zahlasovali za nášho kandidáta. V preklade teda door-to-door v púšti.

Už zajtra nás čakajú nielen prezidentské voľby, ale dozvieme sa aj výsledky kandidátov, na ktorých kampaniach sme pracovali. Tak nám držte palce, určite vám skoro o výsledkoch dáme vedieť!

Natálie a Dominika

Video z Las Vegas

Zdravíme všechny čtenáře!
Od čtvrtka do soboty jsme byly vyslány do Las Vegas pozorovat door-to-door kampaň. Nakonec jsme toho viděly mnohem více. Dva dny jsme strávily v centrále Dannyho Tarkaniana, který kandiduje do Kongresu a v sobotu jsme šly konečně klepat na dveře.
image1.jpg
Před centrálou volebního týmu Dannyho Tarkaniana
__________________________________
V centrále se každý den po škole schází dobrovolníci, kteří si sednou k telefonu a volají voličům. První den se nás tam dohromady sešlo zhruba 15 a to byl prý „full house“. Lze zde cítit atmosféru blížících se voleb, kdy každý student zapáleně volá jinému voliči.
image2.jpg

“Dobrovolníci jsou studenti ze středních škol.”

V každém telefonu se nachází databáze voličů a hovor spustí pouhým „next call“. Na obrazovce se ukáže jméno, proto když druhá strana přijme hovor, nejprve se ptají, jestli mluví např. s paní Ashley. Následují 3 otázky ohledně toho, jestli je volič rozhodnutý o svém kandidátovi do Kongresu, Senátu a na prezidenta. Zajímavé je, že do této chvíle dobrovolník nezmíní, že pomáhá v kampani republikána Dannyho Tarkaniana. Průzkum tedy od začátku vypadá velmi nestranně a až v okamžiku, kdy člověk zodpoví na všechny otázky a zatím neví, koho bude volit, dobrovolník představí Dannyho volební program a snaží se osobu přesvědčit, aby šla volit. Všichni dobrovolníci, které jsme tam poznali, studují na střední škole. U některých z nich lze pozorovat upřímné nadšení do politiky a z toho, že můžou pomáhat ve volební kampani.

Door to door campaign

Nejvíce jsme se s Domčou těšily na door to door kampaň, protože nás zajímaly reakce lidí. Po příjezdu nám manažer kampaně Jonathan hned řekl, ať si stáhneme aplikaci v mobilu, pomocí které se dobrovolníci pohybují. Dali nám přístupové údaje a mohly jsme začít. Jak aplikace funguje, popisuje Domča ve videu, které najdete na konci článku.
Snažily jsme se moc nemluvit, protože přece jen rusky znějící přízvuk by na republikánského voliče nemusel zapůsobit vždy příznivě. Ovšem pozdravit je slušnost a pokud se Vás někdo zeptá, jak se máte, odpovíte. Párkrát se tedy stalo, že nás lidé „prokoukli“, ale reakce byly vždy velmi pozitivní. Dvě ženy dokonce zmínily, že měly studenty v rámci výměnného pobytu a byla to skvělá zkušenost. Co se týče úspěšnosti – cca v každém třetím domě nikdo neotevřel a nechali jsme pouze letáček ve schránce. Když jsme lidi zachytili doma a jednalo se o osobu se jménem, které nám ukazovala aplikace, zhruba v polovině případů vyplnili dotazník ohledně toho jestli ví, koho budou volit.
image4
Po celém dnu jsme se vrátili zpět do centrály, kde čekal Danny Tarkanian, který všem vyjádřil velký dík za skvělou práci. Bylo velmi zajímavé pozorovat, s jakým zapálením se studenti ve věku 16-18 let podílí na volební kampani.
Shrnutí všeho z Las Vegas můžete najít v našem prvním videu. Doufáme, že se Vám bude líbit. Co budeme dělat v novém pracovním týdnu můžete sledovat na našem instagramu a snapchatu :-).

Natálie